ASICS 重新聚焦跑步，將 2023 年變成創紀錄的一年

ASICS 曾在各地區、門市與產品線之間失焦。2019 年，它從各自分立的生產與銷售穀倉，轉向品類管理，讓品類負責人從規劃到生產與銷售全程負責，包括利潤與庫存。

其後，2023 年中期計畫讓全公司聚焦於性能跑步、具獲利性的品類、數位服務，以及更強大的跑步生態系統。公司關閉了許多北美門市、削減低價產品、強化跑步專業通路，並退出日本低利潤的學校業務。

轉型在 2023 年顯現。ASICS 向股東表示，銷售額與每一項利潤指標均創下歷史新高。計畫檢視報告指出，銷售額為 5,704 億日圓、營業利潤為 542 億日圓、營業利潤率為 9.5%，並稱公司已轉入成長軌道。

2023 財年銷售額達 5,704 億日圓，營業利潤 542 億日圓，營業利潤率 9.5%，遠高於計畫。

品類負責人掌握整條價值鏈，因此產品企圖心與庫存、利潤率及區域執行綁在一起。

性能跑步為 ASICS 提供了可信的重心，而不是迫使每項運動與每個通路都同等重要。

OneASICS 與賽事報名收購案，把跑者變成資料與會員基礎，而不只是買鞋的人。

一個橫跨多個品類的消費品牌，可以透過讓一個核心使用情境成為產品、通路、資料與成本的組織系統來復甦。

ASICS 以 2023 年的成果作為 2026 年中期計畫的基礎，目標是成為全球整合型企業並擴大 OneASICS 會員。公司也表示，其市值在 2023 年首次突破 1 兆日圓。