ASICS richtete sich auf das Laufen neu aus und machte 2023 zu einem Rekordjahr

ASICS hatte sich über Regionen, Filialen und Produktlinien hinweg verzettelt. 2019 wechselte das Unternehmen von getrennten Produktions- und Vertriebssilos zum Kategoriemanagement, wobei Kategorienleiter von der Planung über Produktion und Vertrieb bis hin zu Gewinn und Lagerbestand verantwortlich wurden.

Der Mittelfristplan 2023 stellte das Unternehmen anschließend hinter Performance-Laufen, profitable Kategorien, digitale Dienste und ein stärkeres Lauf-Ökosystem. Das Unternehmen schloss viele nordamerikanische Filialen, strich Niedrigpreisprodukte, stärkte laufspezifische Fachhandelskanäle und zog sich aus dem wenig profitablen Schulgeschäft in Japan zurück.

Die Kehrtwende zeigte sich 2023. ASICS teilte den Aktionären mit, dass Umsatz und jede Gewinnlinie Rekordhöhen erreichten. Die Überprüfung des Plans meldete einen Umsatz von 570,4 Mrd. Yen, einen Betriebsgewinn von 54,2 Mrd. Yen und eine Betriebsmarge von 9,5 % und erklärte, das Unternehmen sei auf einen Wachstumskurs eingeschwenkt.

Der Umsatz im Geschäftsjahr 2023 erreichte 570,4 Mrd. Yen, der Betriebsgewinn 54,2 Mrd. Yen und die Betriebsmarge 9,5 %, weit über dem Plan.

Die Kategorienleiter verantworteten die gesamte Wertschöpfungskette, sodass Produktambitionen an Lagerbestand, Marge und regionale Umsetzung gekoppelt waren.

Performance-Laufen gab ASICS einen glaubwürdigen Schwerpunkt, statt jede Sportart und jeden Kanal gleichermaßen wichtig machen zu müssen.

OneASICS und Übernahmen von Wettkampfanmeldungen machten aus Läufern eine Daten- und Mitgliederbasis, nicht nur Schuhkäufer.

Eine Konsummarke in vielen Kategorien kann sich erholen, indem sie einen zentralen Anwendungsfall zum Ordnungssystem für Produkt, Kanäle, Daten und Kosten macht.

ASICS nutzte das Ergebnis von 2023 als Basis für den Mittelfristplan 2026, mit dem Ziel, ein Global Integrated Enterprise zu werden und die OneASICS-Mitgliedschaft auszubauen. Das Unternehmen erklärte außerdem, sein Marktwert habe 2023 erstmals 1 Billion Yen überschritten.