ASICS s'est recentré sur la course et a fait de 2023 une année record

ASICS s'était dispersé entre les régions, les magasins et les lignes de produits. En 2019, l'entreprise est passée de silos séparés de production et de vente à une gestion par catégories, confiant aux responsables de catégorie la responsabilité de la planification jusqu'à la production et la vente, y compris le profit et les stocks.

Son plan à moyen terme 2023 a ensuite mobilisé l'entreprise autour de la course de performance, des catégories rentables, des services numériques et d'un écosystème de course renforcé. L'entreprise a fermé de nombreux magasins en Amérique du Nord, réduit les produits à bas prix, renforcé les canaux spécialisés dans la course et quitté l'activité scolaire peu rentable au Japon.

Le redressement s'est manifesté en 2023. ASICS a déclaré aux actionnaires que les ventes et chaque ligne de profit avaient atteint des niveaux records. La revue du plan a rapporté des ventes de 570,4 milliards de yens, un résultat opérationnel de 54,2 milliards de yens et une marge opérationnelle de 9,5 %, indiquant que l'entreprise était passée sur une trajectoire de croissance.

Les ventes de l'exercice 2023 ont atteint 570,4 milliards de yens, le résultat opérationnel 54,2 milliards de yens et la marge opérationnelle 9,5 %, bien au-delà du plan.

Les responsables de catégorie maîtrisaient toute la chaîne de valeur, de sorte que l'ambition produit était liée aux stocks, à la marge et à l'exécution régionale.

La course de performance a donné à ASICS un centre de gravité crédible au lieu de forcer chaque sport et chaque canal à compter de manière égale.

OneASICS et les acquisitions d'inscription à des courses ont transformé les coureurs en une base de données et d'adhérents, et pas seulement en acheteurs de chaussures.

Une marque grand public présente dans de nombreuses catégories peut se redresser en faisant d'un cas d'usage central le système d'organisation pour le produit, les canaux, les données et les coûts.

ASICS a utilisé le résultat de 2023 comme base pour son plan à moyen terme 2026, visant à devenir une Global Integrated Enterprise et à développer l'adhésion à OneASICS. L'entreprise a également indiqué que sa valeur de marché avait dépassé 1 000 milliards de yens pour la première fois en 2023.