El Chetak fue el icono de Bajaj durante las décadas de 1970 y 1980 —el escúter de la India de clase media—, pero se dejó de fabricar en 2005 a medida que el mercado evolucionaba.
En enero de 2020, Bajaj Auto resucitó la denominación para su primer escúter eléctrico: un diseño moderno y premium con una batería Bosch y unos 95 km de autonomía, apostando a que el legado podría facilitar la adopción de los vehículos eléctricos por parte de los compradores indios.
Las ventas iniciales fueron lentas —el Chetak era relativamente caro y la red minorista tardó en desarrollarse—, por lo que durante los primeros años pareció un proyecto de baja prioridad.
El cambio de rumbo llegó con una distribución ampliada, un aumento de la capacidad y precios más competitivos: las ventas acumuladas superaron las 300.000 unidades en octubre de 2024, los despachos crecieron un 160 % interanual y, en diciembre de 2024, el Chetak desbancó al S1 de Ola del primer puesto en ventas mensuales.
El Chetak superó las 300.000 ventas acumuladas en octubre de 2024, se hizo con el 16 % del mercado indio de vehículos eléctricos de dos ruedas y desbancó a Ola del primer puesto mensual.
El nombre Chetak llevaba décadas de confianza y apego emocional para los compradores indios.
Lanzarse bajo un nombre con legado hizo que el primer vehículo eléctrico se sintiera familiar en lugar de arriesgado.
La red de concesionarios y la reputación de servicio de Bajaj dieron a la marca una red de seguridad de la que carecían las startups.
El reposicionamiento de precio y autonomía en 2023-24 abrió el mercado masivo.
Un nombre antiguo y famoso reduce el riesgo de una nueva tecnología; la confianza que conlleva hace que la gente se anime a probar lo desconocido.
El Chetak se convirtió en el inesperado líder de ventas de vehículos eléctricos en la India, por delante de Ather Energy y acercándose a TVS, y demostró que los fabricantes tradicionales podían ganar la transición hacia los vehículos eléctricos combinando un nombre antiguo con un nuevo sistema de propulsión.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Why Bajaj Auto decided to resurrect the Chetak brand The Hindu · thehindu.com ·
- Bajaj Chetak review, test ride Autocar India · autocarindia.com ·
- Bajaj Chetak sales cross 3 lakh milestone Autocar India · autocarindia.com ·