Pacific Cycle compró Schwinn tras su quiebra por 86 millones de dólares en 2001 y reconstruyó la marca

Schwinn, el ícono estadounidense de las bicicletas, entró en el Capítulo 11 en 1992, fue vendida a Scott Sports Group en 1993 y luego a Questor Partners en 1997. En julio de 2001 volvió a declararse en quiebra y su división de bicicletas salió a subasta.

El 11 de septiembre de 2001, el juez de quiebras de Denver Sidney Brooks aprobó la oferta en efectivo de 86 millones de dólares de Pacific Cycle por la división de bicicletas de Schwinn/GT, superando a Huffy tras una reñida subasta. Huffy dijo que el precio había superado el valor de los activos, mientras que Chris Hornung, de Pacific, calificó el nombre Schwinn como un ícono estadounidense y prometió restaurar su vitalidad.

Pacific se movilizó de inmediato para restaurar la red de distribuidores independientes, reanudar los envíos del año modelo 2002 desde Asia y presentar programas en Interbike. El plan era mantener la calidad de Schwinn y su posicionamiento de recreación familiar, y solo se consideró el comercio minorista masivo a partir del otoño de 2002.

Pacific Cycle ganó la subasta de quiebra con una oferta en efectivo de 86 millones de dólares, reconstruyó la red de distribuidores y, para 2017, relanzó el nombre con bicicletas eléctricas.

El nombre y la red de distribuidores de Schwinn sobrevivieron a sus finanzas

El modelo de alto volumen de Pacific podía financiar un relanzamiento

Recuperar a los distribuidores era la vía más rápida hacia las ventas

El precio de la subasta reflejó el valor de la marca, no los activos

El valor de marca sobrevive a un balance quebrado. El segundo Capítulo 11 de Schwinn terminó con un comprador que pagó por el nombre y la red de distribuidores, no por los activos.

Schwinn siguió siendo un ícono estadounidense bajo Pacific Cycle, que a su vez fue comprada por Dorel Industries en 2004. En 2017, Pacific lanzó una línea de bicicletas eléctricas Schwinn de tres modelos para reconquistar a los Baby Boomers, apoyándose explícitamente en el valor de marca que había sobrevivido a dos quiebras: evidencia de que un nombre con tradición puede reconstruirse tras un fracaso financiero.