A Pacific Cycle comprou a Schwinn em processo de falência por US$ 86 milhões em 2001 e reconstruiu a marca

A Schwinn, ícone americano das bicicletas, entrou com pedido de proteção do Capítulo 11 em 1992, foi vendida para o Scott Sports Group em 1993 e depois para a Questor Partners em 1997. Em julho de 2001, pediu falência novamente, e sua divisão de bicicletas foi a leilão.

Em 11 de setembro de 2001, o juiz de falências de Denver Sidney Brooks aprovou o lance em dinheiro de US$ 86 milhões da Pacific Cycle pela divisão de bicicletas da Schwinn/GT, superando a Huffy após um leilão disputado. A Huffy afirmou que o preço havia excedido o valor dos ativos, enquanto Chris Hornung, da Pacific, chamou o nome Schwinn de ícone americano e prometeu restaurar sua vitalidade.

A Pacific agiu imediatamente para restaurar a rede de revendedores independentes, retomar as remessas do ano-modelo 2002 vindas da Ásia e apresentar programas na Interbike. O plano era manter a qualidade e o posicionamento familiar e recreativo da Schwinn, com o varejo de massa considerado apenas a partir do outono de 2002.

A Pacific Cycle venceu o leilão de falência com um lance em dinheiro de US$ 86 milhões, reconstruiu a rede de revendedores e, até 2017, relançou o nome com bicicletas elétricas.

O nome e a rede de revendedores da Schwinn sobreviveram às suas finanças

O modelo de alto volume da Pacific poderia financiar um relançamento

Reconquistar os revendedores era o caminho mais rápido para as vendas

O preço do leilão refletia o valor da marca, não os ativos

O valor de marca sobrevive a um balanço patrimonial quebrado. O segundo Capítulo 11 da Schwinn terminou com um comprador pagando pelo nome e pela rede de revendedores, não pelos ativos.

A Schwinn permaneceu um ícone americano sob a Pacific Cycle, que por sua vez foi comprada pela Dorel Industries em 2004. Em 2017, a Pacific lançou uma linha de bicicletas elétricas Schwinn com três modelos para reconquistar os baby boomers, apoiando-se explicitamente no valor de marca que sobreviveu a duas falências — evidência de que um nome de tradição pode ser reconstruído após um fracasso financeiro.