La petite marque Miu Miu de Prada a dépassé sa maison mère et est devenue la marque la plus en vogue

Pendant des années, Miu Miu a vécu dans l'ombre de Prada, vendant une version plus discrète de la même idée et affichant des chiffres modestes. Le groupe a décidé d'en faire une marque à part entière, avec une image beaucoup plus jeune et plus audacieuse.

Le pari a été remporté avec une rapidité remarquable. En 2023, les ventes au détail de Miu Miu ont bondi de 58 % (à taux de change constant) pour atteindre 649 millions d'euros, avec un quatrième trimestre encore plus fort, en hausse de 82 %, tandis que la marque Prada progressait de 12 % pour atteindre 3,48 milliards d'euros.

Miu Miu a surfé sur une esthétique micro-mini-jupe et cardigan à logo que les jeunes acheteurs recherchaient, et est devenue la marque la plus en vogue du Lyst Index deux années de suite. Elle est passée du statut de note de bas de page à celui de véritable moteur de l'ensemble du groupe.

Les ventes au détail de Miu Miu en 2023 ont augmenté de 58 % pour atteindre 649 M€, avec un quatrième trimestre en hausse de 82 %, tandis que la marque Prada progressait de 12 % pour atteindre 3,48 Md€ ; le chiffre d'affaires net du groupe a atteint 4,7 Md€.

Une deuxième marque distincte pouvait atteindre une clientèle plus jeune que Prada ne touchait pas.

Le langage créatif affirmé et ludique propre à Miu Miu a suscité un véritable désir.

Des pièces virales et un look immédiatement reconnaissable ont généré une demande organique.

Sa croissance a porté l'ensemble du groupe Prada à un moment où le luxe ralentissait.

Une deuxième marque peut devenir le moteur de croissance si elle obtient sa propre identité distincte et son propre public, plutôt que d'être simplement le cousin moins cher de la maison mère.

Miu Miu a continué à se renforcer, avec une croissance qui s'est accélérée jusqu'en 2024 et des ventes qui ont à peu près doublé, ce qui en fait l'une des marques de luxe à la croissance la plus rapide au monde et, pendant un temps, la plus médiatisée sur Lyst.