Pradas kleinere Marke Miu Miu wuchs über die Muttergesellschaft hinaus und wurde zur angesagtesten Marke

Jahrelang stand Miu Miu im Schatten von Prada, verkaufte eine leisere Version derselben Idee und legte bescheidene Zahlen vor. Die Gruppe beschloss, daraus eine eigenständige Marke mit einem deutlich jüngeren, mutigeren Image zu machen.

Der Schritt wirkte mit bemerkenswerter Geschwindigkeit. Im Jahr 2023 sprangen die Einzelhandelsumsätze von Miu Miu um 58 % (zu konstanten Wechselkursen) auf 649 Millionen €, wobei das vierte Quartal mit einem Plus von 82 % sogar noch stärker war, während die Marke Prada um 12 % auf 3,48 Milliarden € wuchs.

Miu Miu ritt auf einer Ästhetik aus Micro-Mini-Röcken und Logo-Cardigans, die jüngere Kundinnen und Kunden wollten, und wurde zwei Jahre in Folge zur angesagtesten Marke im Lyst Index. Aus einer Fußnote wurde ein echter Treiber der gesamten Gruppe.

Der Einzelhandelsumsatz von Miu Miu wuchs 2023 um 58 % auf 649 Mio. €, das vierte Quartal legte um 82 % zu, während die Marke Prada um 12 % auf 3,48 Mrd. € wuchs; der Nettoumsatz der Gruppe erreichte 4,7 Mrd. €.

Eine eigenständige zweite Marke konnte eine jüngere Kundschaft erreichen, die Prada nicht ansprach.

Die eigene laute, verspielte Designsprache von Miu Miu erzeugte echtes Verlangen.

Virale Stücke und ein unverkennbarer Look erzeugten organische Nachfrage.

Ihr Wachstum hob die gesamte Prada-Gruppe an, zu einer Zeit, in der das Luxussegment sich verlangsamte.

Eine zweite Marke kann zum Wachstumsmotor werden, wenn sie eine eigene, unverwechselbare Identität und Zielgruppe erhält, statt einfach die billigere Cousine der Muttergesellschaft zu sein.

Miu Miu legte weiter zu, das Wachstum beschleunigte sich 2024 und der Umsatz verdoppelte sich in etwa, womit die Marke zu einer der am schnellsten wachsenden Luxusmarken der Welt wurde und zeitweise die am meisten gehypte bei Lyst war.