A marca menor da Prada, Miu Miu, superou sua controladora e se tornou a marca mais quente

Por anos, a Miu Miu viveu à sombra da Prada, vendendo uma versão mais discreta da mesma ideia e apresentando números modestos. O grupo decidiu deixá-la se tornar uma marca própria, com uma imagem muito mais jovem e ousada.

A medida funcionou com velocidade notável. Em 2023, as vendas no varejo da Miu Miu saltaram 58% (a câmbio constante), para € 649 milhões, com um quarto trimestre ainda mais forte, em alta de 82%, enquanto a marca Prada cresceu 12%, para € 3,48 bilhões.

A Miu Miu surfou uma estética de minissaia micro e cardigã com logotipo que os compradores mais jovens queriam, e se tornou a marca mais quente do Lyst Index por dois anos consecutivos. Passou de nota de rodapé a verdadeiro motor de todo o grupo.

As vendas no varejo da Miu Miu em 2023 cresceram 58%, para € 649 milhões, com o quarto trimestre em alta de 82%, enquanto a marca Prada cresceu 12%, para € 3,48 bilhões; a receita líquida do grupo atingiu € 4,7 bilhões.

Uma segunda marca distinta podia alcançar um cliente mais jovem que a Prada não alcançava.

A linguagem de design própria, chamativa e lúdica, da Miu Miu criou desejo real.

Peças virais e um visual inconfundível geraram demanda orgânica.

Seu crescimento impulsionou todo o grupo Prada num momento em que o luxo desacelerava.

Uma segunda marca pode se tornar o motor de crescimento se receber uma identidade e um público próprios e distintos, em vez de ser simplesmente a prima mais barata da controladora.

A Miu Miu continuou a compor crescimento, com a expansão se acelerando em 2024 e suas vendas praticamente dobrando, o que a tornou uma das marcas de luxo de crescimento mais rápido do mundo e, por um tempo, a mais badalada no Lyst.