Prada旗下較小的Miu Miu品牌超越母公司，成為最炙手可熱的品牌

多年來，Miu Miu一直活在Prada的陰影下，販售同一概念的較低調版本，業績表現平平。集團決定讓它成為獨立品牌，塑造更年輕、更大膽的形象。

這項舉措奏效得異常迅速。2023年，Miu Miu的零售銷售額躍升58%（按固定匯率計算）至6.49億歐元，第四季表現更強勁，成長82%，而Prada品牌則成長12%至34.8億歐元。

Miu Miu乘著年輕消費者所嚮往的微型迷你裙、標誌針織開衫美學之勢，連續兩年成為Lyst指數上最炙手可熱的品牌。它從無足輕重的角色，一躍成為整個集團真正的成長動力。

Miu Miu 2023年零售銷售額成長58%至6.49億歐元，第四季成長82%，而Prada品牌成長12%至34.8億歐元；集團淨營收達到47億歐元。

一個定位鮮明的第二品牌，能夠觸及Prada未能觸及的年輕客群。

Miu Miu自身響亮、俏皮的設計語言，創造了真正的渴望。

爆紅單品與鮮明的造型，帶來了自然產生的需求。

在奢侈品市場放緩之際，它的成長拉抬了整個Prada集團。

第二品牌若能擁有自身鮮明的定位與客群，而非僅是母公司較便宜的替代品，便能成為成長引擎。

Miu Miu持續複合成長，成長動能延續至2024年並加速，銷售額大約翻倍，使其成為全球成長最快的奢侈品牌之一，並一度成為Lyst上討論度最高的品牌。