La marca más pequeña de Prada, Miu Miu, superó a su matriz y se convirtió en la marca más codiciada

Durante años Miu Miu vivió a la sombra de Prada, vendiendo una versión más discreta de la misma idea y registrando cifras modestas. El grupo decidió dejarla convertirse en una marca propia, con una imagen mucho más joven y audaz.

El movimiento funcionó con notable rapidez. En 2023 las ventas minoristas de Miu Miu se dispararon un 58% (a tipos de cambio constantes) hasta 649 millones de euros, con un cuarto trimestre aún más fuerte, un 82% más, mientras que la marca Prada creció un 12% hasta 3.480 millones de euros.

Miu Miu se subió a una estética de micro-minifalda y cárdigan con logotipo que los compradores más jóvenes deseaban, y se convirtió en la marca más codiciada del índice Lyst dos años consecutivos. Pasó de ser una nota a pie de página a un verdadero motor de todo el grupo.

Las ventas minoristas de Miu Miu en 2023 crecieron un 58% hasta 649 millones de euros, con el cuarto trimestre un 82% al alza, mientras que la marca Prada creció un 12% hasta 3.480 millones de euros; los ingresos netos del grupo alcanzaron los 4.700 millones de euros.

Una segunda marca diferenciada podía llegar a un cliente más joven al que Prada no llegaba.

El lenguaje de diseño propio, llamativo y lúdico, de Miu Miu creó un deseo real.

Las piezas virales y un aspecto inconfundible generaron demanda orgánica.

Su crecimiento impulsó a todo el grupo Prada en un momento en que el lujo se estaba desacelerando.

Una segunda marca puede convertirse en el motor de crecimiento si recibe una identidad y un público propios y diferenciados, en lugar de ser simplemente el pariente barato de la matriz.

Miu Miu siguió acumulando crecimiento, con una aceleración en 2024 y unas ventas que aproximadamente se duplicaron, lo que la convirtió en una de las marcas de lujo de más rápido crecimiento del mundo y, durante un tiempo, en la más comentada en Lyst.