プラダの小型ブランド、ミュウミュウが親会社を超えて最も注目されるブランドに

長年、ミュウミュウはプラダの影に隠れ、同じコンセプトのより控えめなバージョンを販売し、控えめな数字を計上していた。グループは、はるかに若く大胆なイメージを持つ独自のブランドにすることを決めた。

この動きは驚くほど迅速に功を奏した。2023年、ミュウミュウの小売売上高は（恒常為替レートで）58%増の6億4,900万ユーロに急増し、第4四半期はさらに82%増と強かった。一方、プラダブランドは12%増の34億8,000万ユーロだった。

ミュウミュウは、若い買い物客が求めるマイクロミニスカートやロゴカーディガンの美学に乗り、Lystインデックスで2年連続最も注目されるブランドになった。それは脚注からグループ全体の真の牽引役へと変わった。

ミュウミュウの2023年の小売売上高は58%増の6億4,900万ユーロ、第4四半期は82%増だった。一方、プラダブランドは12%増の34億8,000万ユーロだった。グループの純収益は47億ユーロに達した。

明確に異なる第二のブランドは、プラダが届かなかった若い顧客にリーチできた。

ミュウミュウ独自の派手で遊び心のあるデザイン言語が、真の欲望を生み出した。

バイラルなアイテムと紛れもないルックが、自然な需要を生み出した。

その成長は、ラグジュアリーが減速していた時期にプラダグループ全体を押し上げた。

第二のブランドは、単に親会社の安価な従兄弟であるのではなく、独自の明確なアイデンティティと顧客層を得れば、成長のエンジンになり得る。

ミュウミュウは複利で成長を続け、2024年に向けて成長が加速し、売上高はほぼ倍増した。これにより世界で最も急成長するラグジュアリーブランドの一つとなり、一時はLystで最も話題になった。