프라다의 소규모 레이블 미우미우, 모회사를 앞지르며 가장 뜨거운 브랜드가 되다

수년간 미우미우는 프라다의 그늘에 가려져, 같은 콘셉트를 더 조용하게 선보이며 소박한 실적을 기록했다. 그룹은 미우미우를 훨씬 더 젊고 대담한 이미지를 지닌 독자적인 브랜드로 만들기로 결정했다.

그 결정은 놀라울 만큼 빠르게 효과를 냈다. 2023년 미우미우의 소매 매출은 (고정 환율 기준) 58% 급증해 6억 4,900만 유로를 기록했고, 4분기에는 82% 증가하며 더욱 강세를 보였다. 반면 프라다 브랜드는 12% 성장해 34억 8,000만 유로를 기록했다.

미우미우는 젊은 소비자들이 원하던 마이크로 미니스커트와 로고 카디건 미학을 타고, 2년 연속 리스트 인덱스에서 가장 뜨거운 브랜드가 되었다. 미우미우는 그룹의 각주에 불과했던 존재에서 그룹 전체를 이끄는 진정한 원동력으로 거듭났다.

미우미우의 2023년 소매 매출은 58% 증가해 6억 4,900만 유로를 기록했고, 4분기에는 82% 증가했으며, 프라다 브랜드는 12% 성장해 34억 8,000만 유로를 기록했다. 그룹의 순매출은 47억 유로에 달했다.

차별화된 두 번째 브랜드는 프라다가 도달하지 못했던 젊은 고객층에 다가갈 수 있었다.

미우미우 특유의 과감하고 유희적인 디자인 언어가 진정한 욕구를 불러일으켰다.

입소문을 탄 제품들과 확실히 눈에 띄는 룩이 자연스러운 수요를 창출했다.

명품 시장이 둔화하던 시기에 미우미우의 성장은 프라다 그룹 전체를 끌어올렸다.

두 번째 브랜드가 단순히 모회사의 저렴한 사촌이 아니라 고유한 정체성과 고객층을 확보한다면, 그 브랜드는 성장 엔진이 될 수 있다.

미우미우는 계속해서 성장을 이어갔고, 2024년으로 갈수록 성장세가 가속화되며 매출이 대략 두 배로 늘어 세계에서 가장 빠르게 성장하는 명품 브랜드 중 하나가 되었으며, 한동안 리스트에서 가장 화제가 된 브랜드로 자리했다.