Ferragamo 捨棄創辦人之名並重塑自我，以爭取 Z 世代

Salvatore Ferragamo 數十年來一直是舒適卻老化的皮具品牌，仰賴年長客群與鞋類產品。該公司於 2022 年 1 月聘請 Marco Gobbetti 擔任執行長，隨後又延攬年輕設計師 Maximilian Davis。

最戲劇性的舉措是品牌重塑：該品牌將其識別縮短為單一詞彙 FERRAGAMO，重新設計標誌，並致力於年輕、前衛時尚的風格，同時維持奢華定位。

成效來得很快。上半年營收成長 20.3% 至 6.3 億歐元，其中歐洲成長 45.8%、北美成長 41.6%，新產品與更年輕的客群將業務從解封後的疲軟中拉抬起來。

Ferragamo 2022 年上半年營收成長 20.3% 至 6.3 億歐元，其中歐洲成長 45.8%、北美成長 41.6%，品牌重塑成功吸引了較年輕的消費者。

Ferragamo 需要更新一個年齡層偏高的客群。

簡短、大膽的名稱與新標誌，比單純的煥新更能大聲傳達改變。

年輕的創意總監帶來時代相關性與時尚公信力。

這項重新定位將原有的皮革優勢轉化為新品類的成長。

對一個歷史悠久的傳統品牌而言，在識別與人才上徹底斷開過去，能比漸進式煥新更快地在新世代心中重塑觀感。

Ferragamo 的品牌煥新與新創意方向，成為其爭取更年輕、更以時尚為導向客群的範本，即便整體奢華市場後來降溫。