Nintendo a relancé Mario au cinéma en devenant producteur, et non simple concédant de licence

Nintendo avait de bonnes raisons de se méfier d'Hollywood. Le film en prises de vues réelles Super Mario Bros. de 1993 avait été un accord de licence servant d'avertissement, et l'entreprise a passé des décennies à traiter ses personnages avant tout comme des atouts de jeu plutôt que comme des franchises cinématographiques.

La relance de 2023 a changé le modèle. Nintendo a travaillé avec Illumination et Universal en tant que partenaire de production, Shigeru Miyamoto étant crédité comme producteur et impliqué dans les choix d'histoire, de personnages et de références. Game Informer a rapporté que Nintendo n'était pas simplement un concédant de licence.

Cette décision a fait de Mario un événement cinématographique familial sans perdre l'ADN du jeu. Box Office Mojo indique un budget de 100 millions de dollars et des recettes mondiales de 1,36 milliard de dollars, ce qui prouve que Nintendo pouvait étendre ses personnages anciens au cinéma tout en gardant le contrôle créatif à proximité.

Le film Super Mario Bros. a rapporté 1,36 milliard de dollars dans le monde et a réinitialisé la stratégie de Nintendo à l'écran.

Nintendo a modifié le profil de risque en associant l'échelle hollywoodienne à une implication directe des créateurs.

Illumination a apporté une machine d'animation familiale qui correspondait au large public de Mario et à son potentiel de merchandising.

Le film servait les spectateurs occasionnels tout en chargeant le monde de détails qui faisaient que les joueurs de longue date se sentaient respectés.

Pour une marque de jeu aimée, le contrôle créatif peut être la stratégie : les fans doivent sentir que le propriétaire est à l'intérieur de l'adaptation.

Nintendo s'est tourné plus rapidement vers les contenus visuels après le film Mario, notamment avec un projet de film d'animation Mario de suite et un projet Zelda en prises de vues réelles. Ce succès a également renforcé la stratégie plus large de Nintendo consistant à traiter ses personnages comme un écosystème de divertissement, et pas seulement comme de la propriété intellectuelle logicielle.