H&M、創業者の孫をCEOに据え拡大を継続

2009年2月、H&Mはカール＝ヨハン・ペーションを、会長ステファン・ペーションの息子で創業者エルリング・ペーションの孫にあたる34歳の人物を、7月付でロルフ・エリクセンの後任CEOに指名した。グループは大規模だったが、景気後退期の引き継ぎに差し掛かっていた。

この決定は単に世襲によるものではなかった。カール＝ヨハンは拡大とブランド開発を担当しており、H&Mはちょうど2008年の売上高1,040億4,000万スウェーデン・クローナ、純利益152億9,000万スウェーデン・クローナを報告したところだった。父と退任するCEOからの助言は単純だった。コストを抑えよ、というものだった。

この後継により、家族は戦略に近い立場を保ちつつ、より若いリーダーに世界的な小売りとオンライン拡大を任せることになった。2020年には彼は会長に昇格し、別のプロフェッショナルCEOが後を継ぎ、第三世代への引き継ぎが完了した。

この引き継ぎは、2008年の売上高1,040億4,000万スウェーデン・クローナ、利益152億9,000万スウェーデン・クローナに続くものだった。H&Mは後に80以上の市場で事業を展開した。

後継者は単なる相続人としてではなく、すでに拡大とブランド開発に携わっていた。

景気後退により、コスト規律が初日から明確な業務上の使命となった。

会長とCEOのレベルで家族の支配を維持したことで、店舗とオンラインの足場が広がる間もオーナーに安心感を与えた。

若い家族内の後継者は、取締役会が明確なコスト規律の任務を与え、反復的な拡大のためにすでに構築された基盤を用意するならば、リスクが低くなる。

カール＝ヨハン・ペーションのCEO在任期間中、H&Mはより多くの市場、より多くの業態、より深いオンライン統合を経験した。彼が2020年に会長に就任する頃には、第三世代への継承は一度限りの賭けではなく、通常のガバナンス構造になっていた。