En février 2009, H&M a nommé Karl-Johan Persson, 34 ans, fils du président Stefan Persson et petit-fils du fondateur Erling Persson, pour remplacer Rolf Eriksen comme PDG à partir de juillet. Le groupe était important mais abordait une transmission en pleine récession.
La décision n'était pas seulement dynastique. Karl-Johan était responsable de l'expansion et du développement des marques, tandis que H&M venait d'annoncer des ventes de 104,04 milliards de SEK en 2008 et un bénéfice net de 15,29 milliards de SEK. Le conseil de son père et du PDG sortant était simple : maîtriser les coûts.
La succession a maintenu la famille au plus près de la stratégie tout en laissant un dirigeant plus jeune piloter l'expansion mondiale du commerce de détail et en ligne. En 2020, il est passé à la présidence tandis qu'un autre PDG professionnel prenait la relève, achevant la transmission à la troisième génération.
La transmission a suivi des ventes de 104,04 milliards de SEK et un bénéfice de 15,29 milliards de SEK en 2008 ; H&M a ensuite été présent dans plus de 80 marchés.
Le successeur avait déjà travaillé sur l'expansion et le développement des marques, au lieu d'arriver uniquement en tant qu'héritier.
La récession a fait de la discipline des coûts un mandat opérationnel clair dès le premier jour.
Le maintien du contrôle familial au niveau de la présidence et de la direction générale rassurait les actionnaires tandis que le réseau de magasins et la présence en ligne s'élargissaient.
Un jeune successeur familial présente moins de risques lorsque le conseil d'administration lui confie un mandat clair de discipline des coûts et une plateforme déjà conçue pour une expansion répétée.
Suites
La période de Karl-Johan Persson à la direction générale a conduit H&M vers davantage de marchés, davantage de formats et une intégration en ligne plus poussée. Au moment où il est devenu président en 2020, la succession à la troisième génération était devenue la structure de gouvernance normale plutôt qu'un pari isolé.
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Les sources
- H&M nombra nuevo consejero delegado al hijo del presidente del grupo Cinco Días · cincodias.elpais.com ·
- Han blir 4 miljarder rikare - i månaden Svenska Dagbladet · svd.se ·