En febrero de 2009 H&M nombró a Karl-Johan Persson, de 34 años, hijo del presidente Stefan Persson y nieto del fundador Erling Persson, para sustituir a Rolf Eriksen como consejero delegado a partir de julio. El grupo era grande, pero afrontaba un relevo en plena recesión.
La decisión no fue solo dinástica. Karl-Johan había sido responsable de la expansión y del desarrollo de marcas, mientras que H&M acababa de registrar unas ventas de 104,04 mil millones de coronas suecas y un beneficio neto de 15,29 mil millones de coronas suecas en 2008. El consejo de su padre y del consejero delegado saliente era simple: contener los costes.
La sucesión mantuvo a la familia cerca de la estrategia mientras permitía que un líder más joven dirigiera la expansión global del comercio minorista y en línea. En 2020 pasó a la presidencia cuando asumió otro consejero delegado profesional, completando el traspaso a la tercera generación.
El relevo siguió a unas ventas de 104,04 mil millones de coronas suecas y un beneficio de 15,29 mil millones de coronas suecas en 2008; posteriormente H&M operó en más de 80 mercados.
El sucesor ya había trabajado en la expansión y el desarrollo de marcas, en lugar de llegar solo como heredero.
La recesión convirtió la disciplina de costes en un mandato operativo claro desde el primer día.
Mantener el control familiar en la presidencia y en la dirección ejecutiva tranquilizó a los propietarios mientras se ampliaba la presencia en tiendas y en línea.
Un joven sucesor familiar entraña menos riesgo cuando el consejo le da un mandato claro de disciplina de costes y una plataforma ya construida para una expansión repetible.
La etapa de Karl-Johan Persson como consejero delegado llevó a H&M a más mercados, más formatos y una integración más profunda del canal en línea. Cuando asumió la presidencia en 2020, la sucesión a la tercera generación se había convertido en la estructura de gobierno habitual en lugar de una apuesta puntual.
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Las fuentes
- H&M nombra nuevo consejero delegado al hijo del presidente del grupo Cinco Días · cincodias.elpais.com ·
- Han blir 4 miljarder rikare - i månaden Svenska Dagbladet · svd.se ·