후지필름은 인스탁스 즉석 카메라를 부활시켰고 판매량은 연간 160만 대에서 1000만 대로 성장했습니다.

1999년 출시된 인스탁스는 후지필름의 아날로그 즉석 카메라 라인이었습니다. 디지털 카메라와 이후 스마트폰이 확산되면서 즉석 사진 시장은 축소되었고, 이 라인은 쇠퇴하던 후지필름의 필름 사업 안에서 틈새 제품이 되었습니다.

결정은 인스탁스를 기술 제품이 아니라 젊은이들을 위한 소셜 제품으로 취급하는 것이었습니다. 즉, 전 세계적으로 밀어붙이고, 모델 범위를 넓히고, 장난감처럼 가격을 책정하고, 십대와 20대를 대상으로 마케팅하며, 이후 2018년에는 테일러 스위프트를 글로벌 파트너로 추가했습니다.

판매량은 급증했습니다. 2012 회계연도 160만 대, 2016 회계연도 660만 대(전년 대비 30% 증가), 2017년 목표 750만 대, 그리고 2019 회계연도 첫 9개월 만에 카메라 850만 대로, 대략 한 달에 90만 대였습니다.

2018 회계연도까지 이 라인은 연간 1000만 대를 넘어섰고, 나머지 아날로그 필름 시장이 계속 축소되는 가운데 즉석 필름과 카메라를 후지필름의 사진 이미징 성장 엔진으로 만들었습니다.

인스탁스 판매량은 2012 회계연도 카메라 160만 대에서 2016년 660만 대, 2018년 1000만 대 이상으로 증가하여 이 라인을 세계적인 히트 상품으로 만들었습니다.

아날로그 인화는 스마트폰 사용자들에게 또 하나의 화면 이미지 대신 실물 기념품을 주었습니다.

후지필름은 다른 카메라 제조사들이 외면한 부문인 젊은 여성들을 겨냥했습니다.

다양한 포맷과 장난감 같은 가격 책정은 진입 장벽을 낮췄습니다.

유명인과 소셜 미디어 마케팅은 재출시에 문화적 탄력을 주었습니다.

시장이 포기했다고 평가한 제품 라인도 그것이 무엇인지가 아니라 누구를 위한 것인지를 바꿈으로써 재출시할 수 있습니다.

인스탁스는 2020년대까지 계속 성장했으며, 후지필름은 생산을 확장했고 이 라인은 이미징 사업의 기둥이 되었으며 때때로 수요를 따라가지 못하기도 했습니다. 이 부활은 또한 아날로그 제품을 디지털 제품과 나란히 유지하는 후지필름의 전략을 형성했습니다.