富士軟片讓 Instax 拍立得相機重獲新生，年銷量從 160 萬台成長至 1,000 萬台。

Instax 於 1999 年推出，是富士軟片的類比拍立得相機產品線。隨著數位相機、隨後是智慧型手機普及，拍立得相片市場萎縮，該產品線在富士軟片日漸衰退的底片業務中淪為小眾產品。

決策是將 Instax 視為面向年輕人的社交產品，而非科技產品：在全球推廣、擴大機型陣容、以玩具般的價格定位，並向青少年與二十多歲族群行銷，之後於 2018 年加入泰勒絲（Taylor Swift）擔任全球合作夥伴。

銷量隨之起飛：2012 會計年度 160 萬台，2016 會計年度 660 萬台（年增 30%），2017 年目標 750 萬台，而 2019 會計年度僅前九個月就賣出 850 萬台——大約每月 90 萬台。

到 2018 會計年度，該產品線年銷量已突破 1,000 萬台，使拍立得底片與相機成為富士軟片影像事業的成長引擎，而類比底片市場的其餘部分則持續萎縮。

Instax 銷量從 2012 會計年度的 160 萬台，成長至 2016 年的 660 萬台，並在 2018 年突破 1,000 萬台，使該產品線成為全球熱銷商品。

類比相片讓智慧型手機使用者獲得實體紀念品，而不是另一個螢幕上的影像。

富士軟片將產品鎖定年輕女性，這是其他相機製造商忽略的客群。

多樣化的格式與玩具般的價格降低了入門門檻。

名人與社群媒體行銷為這次重新推出賦予文化動能。

一條被市場放棄的產品線，可以透過改變它是為誰而做、而非改變它是什麼來重新推出。

Instax 在 2020 年代持續成長，富士軟片擴大生產，該產品線成為其影像業務的支柱，偶爾甚至供不應求。這次復興也形塑了富士軟片讓類比產品與數位產品並存的策略。