Mpo Bhabay transformou o trabalho de mototáxi em uma fonte de renda no TikTok

Mpo Bhabay era motorista de mototáxi em tempo integral da Gojek na Indonésia e mãe de nove filhos. Sua renda como motorista era de cerca de 50.000 rupias por dia, enquanto motoristas de plataformas em toda o Sudeste Asiático relatavam queda nos ganhos. Ela precisava continuar dirigindo, mas não podia depender apenas disso.

Sua decisão decisiva foi transformar sua vida cotidiana na matéria-prima de um canal no TikTok. Ela publicava histórias espontâneas sobre clientes, trabalho, maternidade e a vida como mulher betawi, usando os tempos de espera e as noites para criar e editar. Ao longo de três anos, passou de oferecer endossos de marcas gratuitamente a patrocínios remunerados.

A audiência mudou a economia do trabalho. Bhabay tinha cerca de 250.000 seguidores e ganhava 3 milhões de rupias — cerca de US$ 200 — por vídeo patrocinado, com até quatro vídeos por mês. A renda extra a ajudou a comprar uma casa e quase quitar suas dívidas, tornando a criação de conteúdo um segundo negócio material, e não um hobby.

O modelo ainda tinha um custo: ela precisava continuar dirigindo, temia que seu conteúdo ficasse desatualizado e acreditava que a Gojek a excluía de campanhas maiores porque ela criticava a plataforma. Sua independência fazia parte do apelo para os anunciantes, mas também limitava a disposição da plataforma de usar sua voz.

Ela ganhava 3 milhões de rupias por vídeo patrocinado, às vezes quatro acordos por mês, comprou uma casa e quase quitou suas dívidas.

Sua renda como motorista era de cerca de 50.000 rupias por dia, então ela precisava de uma segunda fonte de dinheiro.

O trabalho fornecia um fluxo contínuo de situações e conversas reais que podiam se tornar conteúdo com o qual as pessoas se identificavam.

As ferramentas de edição acessíveis do TikTok tornaram a produção possível durante os períodos de espera e depois de dirigir.

As marcas valorizavam o toque pessoal e autêntico de uma motorista falando de sua própria vida.

Quando um trabalho de baixa margem lhe dá acesso incomum a histórias reais, transforme esse acesso em uma audiência de confiança e em uma segunda fonte de receita sem abandonar o piso de renda.

Bhabay continuou dirigindo e criando conteúdo, tratando os dois papéis como inseparáveis porque precisava de ambos. Sua renda com vídeos patrocinados a ajudara a comprar uma casa e quase quitar suas dívidas, enquanto suas críticas à Gojek a impediam de ser absorvida nas campanhas maiores da plataforma.