一名法國人將十元飛躍鞋推向全球，使其成為時尚運動鞋

飛躍——意為「飛躍」——誕生於上海大孚橡膠廠，該廠在生產帆布鞋數十年後，於1958年註冊了商標。首批產量即售出超過一百萬雙，並與競爭對手回力一同，在中國運動鞋市場上幾乎形成雙寡頭壟斷；1980年代的產量高峰每年超過一千萬雙。隨後Nike與Adidas進入市場，這雙十元的「小白鞋」成了懷舊之物：到了2008年，銷量已跌至約二十萬雙，上海僅剩一家零售店。

2005年，旅居上海的法國市場與活動經理Patrice Bastian為了練功夫而購買飛躍鞋，從中看到了一雙復古運動鞋的潛力。他透過大博文——一家大孚授權使用該商標的公司——成為品牌的海外經銷商；當工廠於2007年停止向他供貨後，他買下了品牌註冊權，並在法國及隨後在美國註冊了飛躍商標。他的版本改良了膠水、加厚了鞋底，相應提高了售價，並透過少林意象與聯名合作進行行銷。

成效好得令人尷尬。飛躍於2012年在巴黎開設旗艦店，收穫了從Orlando Bloom到K-pop歌手李東海的眾多名人粉絲，並與Celine和Casio聯名合作。在中國國內，這份成功令人刺痛——但隨後也帶來了回報。隨後的商標戰，加上2018年支持本土設計的國潮浪潮，推動中國一方的飛躍銷量在2019年回升至每年一千萬雙。

2012年在巴黎開設旗艦店；粉絲從Orlando Bloom到K-pop歌手李東海；與Celine和Casio聯名合作；中國一方銷量於2019年回升至每年一千萬雙。

重新定位是全方位的：同樣的帆布鞋，但採用更好的材料、西方的經銷管道和時尚定價，而非國營工廠的定價。

武術與少林意象賦予這雙鞋一個西方買家願意付費的故事，而名人的曝光則完成了其餘部分。

此舉暴露出品牌所有者對商標的投入何其之少——一個十元的產品沒什麼可失去的，卻能從一個高端雙胞胎版本中獲益匪淺。

一個弱到無力捍衛自身商標的品牌仍然可以走向世界：將大宗商品重新定位為傳承時尚，能在一夜之間創造價值——但務必先在所有地方註冊名稱。

美國公司BBC International於2014年收購了Bastian的法國飛躍，並持續進行名人聯名合作，包括2020年Poppy Delevingne的系列。在中國，最終有四家公司聲稱擁有飛躍的傳承，同一條北京街道上出現相互競爭的飛躍門店；競爭激發了每年超過150款新設計與聯名合作，包括Disney和Peanuts系列。Sixth Tone稱這雙小白鞋已準備好「再次向前飛躍」。