改變了什麼
福特上一次販售中置引擎超級跑車是在2006年車型年,而公司在此後數年間圍繞卡車與F-150重建。但2016年適逢傳奇GT40連續贏得利曼冠軍的50週年,福特想要一個宣示。
一支小型團隊在福特產品開發中心的地下室房間裡秘密工作,2015年1月,GT在底特律車展亮相。比爾·福特對意圖直言不諱:「商業理由從來不是你打造這種車的原因。它是一輛宣示性的車。」
這輛車極具戲劇性,搭載3.5升雙渦輪EcoBoost V-6引擎,額定馬力超過600匹,配備剪刀門與輕量化車身,限量生產,價格遠高於一般汽車。福特讓它與2016年重返利曼相配,呼應GT40在1966年包辦前三名的成績。
這項決定著眼於品牌,而非利潤。一輛光環車恢復了福特的性能可信度,並為Mustang與Raptor的上市提供故事,而不假裝GT本身會賺錢。
達成了什麼
一輛限量、馬力超過600匹的光環車,讓福特重返超級跑車市場的頂端,並回到利曼,於2016年在該賽事贏得組別冠軍。
為何奏效
GT40利曼奪冠50週年是自然的切入點。
福特已失去在性能市場高端的位置。
一輛超級跑車提升了其周圍Mustang與Raptor上市的形象。
稀缺性意味著光環可以被重新充電,而非被稀釋。
可借鑑之處
光環車只有在保持稀有時才能建立好感;紀律就是對銷量說不。
後續
GT在2016年利曼24小時耐力賽贏得組別冠軍,福特在整個生產週期內僅製造約1,000輛,並設有申請與候補名單流程。該車型於2022年結束,重新建立了福特的超級跑車可信度。
追溯依據
參考來源
- Ford's power play: New GT, Shelby Mustang and new Raptor Detroit Free Press / USA Today · usatoday.com ·
- Review: The $450K GT Returns Ford to the Top of the Supercar Game Wired · wired.com ·