Monster 以品牌交換換取可口可樂的全球能量飲料通路

Monster 在美國能量飲料市場本就實力堅強，但全球飲料配送體系難以獨力建立。2015 年，該公司與可口可樂達成一項策略合作，核心圍繞股權、品牌交換與裝瓶體系通路。

可口可樂取得約 16.7% 的股權。可口可樂將其全球能量飲料業務轉讓給 Monster，而 Monster 則將 Hansen's 汽水與 Peace Tea 等非能量飲料品牌轉讓給可口可樂。

這使 Monster 成為更純粹的能量飲料公司，並以可口可樂為首選全球經銷商。到 2020 年，Monster 申報淨銷售額 46 億美元，其中 15.1 億美元來自美國以外地區。

Monster 的淨銷售額在 2020 年達到 46 億美元，其中 15.1 億美元來自美國以外地區。

品牌交換消除了分心因素，並讓每家公司取得自己最能擴大規模的品類。

可口可樂的裝瓶網絡解決了 Monster 無法獨力應對的國際配送問題。

Monster 保留了對能量飲料品類經濟效益的控制權，同時讓合作夥伴處理大部分上市通路。

產品組合的清晰度與通路槓桿，可能比擁有每一個相鄰品牌更重要。

Monster 持續將可口可樂裝瓶商列為其主要客戶之一，並建立 Monster Energy 與 Strategic Brands 兩個獨立部門。這項合作將一家美國國內能量飲料贏家轉變為更大的全球平台。