Monster通过可口可乐的全球能量饮料渠道互换品牌

Monster在美国能量饮料市场本已实力雄厚，但全球饮料分销体系难以独自建立。2015年，该公司与可口可乐达成战略合作，合作围绕股权、品牌互换和装瓶商渠道展开。

可口可乐收购了约16.7%的股份。可口可乐将其全球能量饮料业务转让给Monster，而Monster则将Hansen's汽水和Peace Tea等非能量饮料品牌转让给可口可乐。

这使Monster成为更纯粹的能量饮料公司，并以可口可乐作为首选全球分销商。到2020年，Monster报告净销售额为46.0亿美元，其中15.1亿美元来自美国以外。

Monster 2020年净销售额达到46.0亿美元，其中15.1亿美元来自美国以外。

品牌互换消除了分散精力的因素，让每家公司获得其最能实现规模化的品类。

可口可乐的装瓶网络解决了Monster无法独自应对的国际分销问题。

Monster保留了对能量饮料品类经济收益的控制权，同时让合作伙伴承担大部分市场通路工作。

清晰的业务组合和分销杠杆，可能比拥有每一个相邻品牌更重要。

Monster继续将可口可乐装瓶商列为主要客户之一，并建立了独立的Monster Energy和Strategic Brands业务部门。这一合作将一家美国本土能量饮料赢家转变为更大的全球平台。