Piaggio投入4200萬歐元重振Moto Guzzi，V7四年售出7,000輛

Moto Guzzi是1921年創立的義大利品牌，多年來持續衰落並數度易主，最終落入Piaggio集團旗下，由其在2000年代取得控制權。公司仍擁有傳奇引擎與位於Mandello del Lario的歷史悠久工廠，但銷量寥寥無幾。

Piaggio的決定是押注品牌傳承，而非追逐現代細分市場。作為戰略計畫的一部分，它撥出超過4200萬歐元開發Moto Guzzi新車型，核心是將1966年的V7名稱復活為復古裸車系列。全新的V7 Stone、Classic與Racer於2012年3月向媒體展示。

這項押注在數字上奏效。第二代V7 750cc在2008年至2011年間全球銷量超過7,000輛，僅2011年Moto Guzzi就售出超過5,800輛，在歐洲摩托車市場下滑7.3%的情況下，較2010年增長30%。

Moto Guzzi在2008年至2011年間售出超過7,000輛V7，僅2011年就售出5,800輛，在市場下滑7.3%的情況下增長30%。

V7是一個辨識度極高、擁有情感追隨者的名稱。

4200萬歐元的投資，讓這個品牌有了值得圍繞品牌打造的車型。

復古造型契合了當時偏好傳承而非新奇的市場。

Piaggio的規模讓它能將開發成本分攤到一個小品牌上。

對歷史悠久的品牌而言，經典名稱本身就是產品；投資於此，可能跑贏萎縮的市場。

V7成為Moto Guzzi產品線的固定成員，也是Piaggio持續更新的平台，讓該品牌在艱難市場中保持銷售，並為更多歷史名稱的復興提供資金。