改變了什麼
Navistar 曾把卡車引擎業務押在專有的純廢氣再循環(EGR)方案上,以符合 2010 年 EPA 柴油排放標準,並拒絕採用所有主要競爭對手都採用的選擇性催化還原(SCR)技術。這項策略在 2012 年崩盤:Navistar 自家的 SEC 申報文件揭露,因不合規引擎認列 3,400 萬美元費用;2012 年 6 月的一項法院裁定則撤銷了 EPA 規則,該規則原本允許 Navistar 在條件式認證下繼續銷售引擎。Navistar 2012 會計年度淨虧損 30.10 億美元,逆轉了前一年 17.23 億美元的淨利。
Navistar 放棄自家技術,而非繼續為其辯護。2012 年 10 月,該公司與 Cummins 簽署協議,由後者供應 SCR 後處理系統,並自同年 12 月起逐步導入配備 Cummins 系統的引擎。執行長 Daniel Ustian 於同年 8 月辭職,Navistar 並與激進投資人 Carl Icahn 和 Mark Rachesky 達成和解;兩人各持有約 15% 股權,其董事人選取代了現任董事。
技術轉換與董事會變動帶來的是緩慢、歷時多年的獲利回升,而非立即翻身。Navistar 自家的 10-K 顯示,淨虧損逐年收窄,從 2013 會計年度的 8.98 億美元,降至 2015 年的 1.84 億美元與 2016 年的 9,700 萬美元,之後該公司在 2017 會計年度公布自 2011 年以來首次全年獲利,金額為 3,000 萬美元。
達成了什麼
捨棄自家技術並授權使用 Cummins 的 SCR 系統,迅速推出合規引擎,並在 2017 會計年度前恢復 3,000 萬美元獲利。
為何奏效
放棄專有引擎技術而非繼續為其辯護,使 Navistar 不致在開發修正方案的同時,讓合規失敗因更多不合規引擎而雪上加霜。
向競爭對手 Cummins 授權 SCR,讓 Navistar 能在可行的時程內推出合規引擎,而不必在監管壓力下從零開發自家的 SCR 系統。
讓激進投資人重塑董事會,使 Navistar 的監督獨立於當初讓公司押注失敗技術的領導層之外。
可借鏡之處
當專有技術押注無法通過競爭對手早已達到的硬性標準時,授權使用對手的可行方案、而非為自家方案辯護,可能是更快讓產品重新可賣的途徑。
後續發展
根據 Navistar 自家的 SEC 申報文件,該公司在 2012 會計年度淨虧損超過 30 億美元、其後數年虧損數億美元之後,於 2017 會計年度公布 3,000 萬美元淨利,為 2011 年以來首次全年獲利。Navistar 在 2012 年後的董事會與技術策略下持續營運,直到 2021 年被福斯集團旗下卡車與巴士子公司 Traton 收購;其被放棄的純 EGR 排放策略,仍是專有技術押注敗給業界標準替代方案的廣為引用案例。
追溯依據
參考來源
- Navistar International Corporation — Form 10-K, fiscal year 2012 SEC EDGAR · sec.gov
- Navistar International Corporation — Form 10-K, fiscal year 2017 SEC EDGAR · sec.gov