Frasers把復興Slazenger的重任交給23歲的Alexei Hamblin

Slazenger創立於1881年，曾是英國頂尖運動品牌，與溫布頓及球拍運動淵源深厚。但到了2020年代，在Frasers Group旗下，它被廣泛視為廉價、往往品質低劣的運動服飾——年輕世代從不知道它曾是業界巨頭。

Frasers執行長Michael Murray當時正進行重組，以提升集團自有品牌，期間結識了23歲設計師Alexei Hamblin；後者透過把老牌運動品牌重新想像為現代奢侈品牌，在TikTok上累積了大量追隨者。Murray的團隊樂於接納新想法，Hamblin因而獲委任負責改造Slazenger。

Hamblin的做法是從當下出發，而非從檔案出發。他深入鑽研品牌歷史，翻查數十年的廣告與紀錄片，並圍繞Z世代文化重建品牌形象：以針織服飾為主導、以數位方式重新詮釋品牌傳承，並進軍板式網球（padel）。他表示，新願景聚焦於品牌昔日擁有的象徵意義與情感，以及同樣的感覺在今日會是什麼模樣。

透過全新品牌形象、以街頭服飾為主導的針織服飾，以及板式網球俱樂部擴張，為一個沉寂的140年運動品牌重新定位

該品牌被視為廉價且已過巔峰，因此需要徹底重新定義，而非復古重演

把主導權交給Z世代設計師，讓品牌能可信地向他所屬的世代發聲

TikTok提供了直接面向消費者的管道，可在規模化生產前評估需求

板式網球——英國成長最快的運動之一——提供了現代化的運動平台

Frasers的規模及執行長提升自有品牌的意願，提供了資源與支持

老牌品牌若要最快重建，就把它交給你想要服務的那個世代，讓他們向同輩發聲

Hamblin首個可見成果是九件式的Slazenger Off-Court男裝系列，於2026年春季與Flannels合作推出，融合網球傳承與街頭服飾。品牌亦進軍板式網球，計劃於2026年在英國各地開設超過10家Slazenger Padel俱樂部、全國約150個球場，並在馬德里的Hexagon Cup亮相。2026年夏季一場具代表性的宣傳活動，旨在讓品牌重返運動與文化版圖。