프레이저스, 23세 알렉세이 햄블린에게 슬라진저 부활 임무 맡겨

1881년에 설립된 슬라진저는 한때 윔블던과 라켓 스포츠에 깊이 연관된 영국의 엘리트 스포츠 브랜드였다. 그러나 2020년대에 이르러 프레이저스 그룹 산하에서 이 브랜드는 흔히 값싸고 품질이 떨어지는 스포츠웨어로 인식되었으며, 젊은 세대는 이 브랜드를 한때의 강자로 기억하지 못했다.

프레이저스의 CEO 마이클 머리는 그룹 자체 브랜드를 끌어올리기 위한 구조조정을 진행하던 중, 오래된 스포츠 브랜드를 현대적 럭셔리 레이블로 재해석한 콘텐츠로 틱톡에서 큰 팔로워를 구축한 23세 디자이너 알렉세이 햄블린을 만났다. 머리의 팀은 새로운 아이디어에 열려 있었고, 햄블린은 슬라진저를 변화시키는 책임을 맡게 되었다.

햄블린의 접근 방식은 아카이브가 아니라 현재에서 출발하는 것이었다. 그는 브랜드의 역사에 몰입하고 수십 년간의 광고와 다큐멘터리를 파고들며, 니트웨어를 중심으로 하고 헤리티지를 디지털 방식으로 재구성하며 패들 스포츠로의 진출을 추진하는 등 Z세대 문화를 중심으로 정체성을 재구축했다. 그는 새로운 비전이 브랜드가 한때 지녔던 상징성과 정서, 그리고 그 같은 느낌이 오늘날 어떻게 보일지에 초점을 맞춘다고 말했다.

새로운 정체성, 스트리트웨어가 이끄는 니트웨어, 패들 클럽 확장을 통해 140년 된 침체된 스포츠 브랜드를 재포지셔닝했다

브랜드가 값싸고 전성기를 지났다고 여겨졌기에, 복고적 재탕이 아니라 깔끔한 재정의가 필요했다

Z세대 디자이너에게 주도권을 줌으로써 브랜드가 그의 세대에게 설득력 있게 말할 수 있게 했다

틱톡은 대규모 제조 전에 수요를 가늠할 수 있는 직접 소비자 채널을 제공했다

영국에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠 중 하나인 패들이 현대적인 스포츠 플랫폼을 제공했다

프레이저스의 규모와 자체 브랜드 격상에 대한 CEO의 의지가 자원과 지원을 제공했다

헤리티지 브랜드는 자신이 봉사하고자 하는 세대에게 맡기고 그들이 동료들에게 말하게 할 때 가장 빠르게 재건된다

햄블린의 첫 가시적 성과는 2026년 봄 플래널스와 함께 출시한 9피스 슬라진저 오프코트 남성복 컬렉션으로, 테니스 헤리티지와 스트리트웨어를 결합했다. 브랜드는 또한 2026년 영국 전역에 10개 이상의 슬라진저 패들 클럽을 열고 전국적으로 약 150개 코트를 확보하며 마드리드의 헥사곤 컵에도 참가하는 등 패들 스포츠로 진출했다. 2026년 여름의 성명 캠페인은 브랜드를 스포츠 및 문화 지도 위에 다시 올려놓는 것을 목표로 했다.