可口可樂收購Topo Chico，將德州小眾礦泉水規模化

Topo Chico於1895年在墨西哥創立，在德州擁有一群忠實追隨者，但在美國仍屬小眾品牌。隨著消費者需求轉向水和低糖飲料，可口可樂正試圖在傳統氣泡軟性飲料之外進行多元化。

可口可樂在2017年10月的財報發布中表示，已收購美國的頂級氣泡礦泉水品牌Topo Chico。該公司稱Topo Chico在美國部分地區、尤其是德州成長迅速，並表示計畫在保留品牌傳承的同時擴大通路。

可口可樂2017年的Form 10-K隨後確認，當年的收購活動包括從AC Bebidas取得Topo Chico的美國權利，以及其他投資組合調整。

可口可樂增添了一個成長迅速的頂級氣泡礦泉水品牌，並將其納入核心汽水之外的美國產品組合。

可口可樂不需要在礦泉水領域憑空創造真實性；Topo Chico早已具備。

該公司將此舉定調為產品組合多元化，順應消費者從核心汽水轉移的趨勢。

明確保留品牌傳承，降低了全國通路可能把品牌壓平為另一個企業化飲用水的風險。

大型企業可以透過收購權利、保護品牌的起源故事，並謹慎擴大通路，來復興一個地區性的狂熱品牌。

Topo Chico成為可口可樂更廣泛進軍頂級飲用水及其他非汽水類別的一部分。關鍵決策在於架構：買下一個擁有強烈地方神話的小品牌，然後運用體系擴大觸及範圍，而不改變忠實愛好者所認得的東西。