Wrangler 靠更寬鬆的牛仔褲與「Life is Comfortable」轉向、擺脫緊身褲而重獲新生

Wrangler 這個以西部主題、滿是塵土飛揚牛仔廣告聞名的牛仔褲品牌，在市場轉向超緊身 skinny 牛仔褲後，一度淪為小眾的傳統品牌。

當消費者開始抗拒拘束的版型、轉而尋求更寬鬆的褲子時，Wrangler 以「Life is Comfortable」為訴求，重新定位於舒適，並重新設計產品：四向彈性、吸濕排汗與控汗布料。

它同時換掉廣告中的代言陣容，改由四分衛 Drew Brees 等運動員——而非牛仔——擔綱演出，以把吸引力擴大到西部客群之外。

結果：銷售額連續第四季成長，最近一季上升 9%，母公司 VF 的牛仔業務在不計匯率影響下成長 6%。一個傳統品牌找到了新的購買理由。

Wrangler 銷售額連續第四季成長、上升 9%，而 VF 的牛仔業務在不計匯率影響下成長 6%，靠的是更寬鬆的版型與舒適訴求。

消費者偏好確實從緊身轉向舒適版型，這帶來了助力。

布料創新讓牛仔褲真正更舒適，而不只是行銷話術。

改用運動員而非牛仔，擴大了品牌的吸引力。

一旦潮流與其相符，這個傳統西部身分反而成了資產。

傳統牛仔品牌可以藉由逆著潮流解讀文化來重獲新生：當緊身褲退流行時，以舒適為先的西部品牌便能憑歷史與版型勝出。

Wrangler 的復甦延續到 2010 年代後期，並在 VF 於 2019 年分拆其牛仔業務後，於獨立的新東家 Kontoor 旗下再度成長。其以舒適為主導的翻身，成為解讀版型潮流以振興牛仔品牌的參考案例。