MillerCoors 讓 Zima 回歸一個夏天，粉絲們就把貨架掃空

Zima 是 Coors 在 1990 年代初推出的透明柑橘麥芽飲料，曾帶動調味麥芽飲料的熱潮，後來卻被硬檸檬酒和精釀啤酒擠出市場。它於 2008 年在美國停產，但仍擁有一群死忠追隨者，在日本也從未消失，一直留在貨架上作為夜店飲品。

到了 2017 年，MillerCoors 認定 90 年代是最具代表性的懷舊年代，於是讓 Zima 回歸，並向還記得它的人行銷。Zima 資深行銷經理 Tristan Meline 將其定位為「90 年代偶像」的回歸，公司也讓曾參與原版的工作人員重現其外觀、感覺與口味。

這次發售刻意為期短暫，從美國國慶週末前後供應到勞動節左右。需求大於供應：密西根州一家經銷商收到 3,800 箱，並表示還需要更多，也預期 MillerCoors 會因銷售太好而再次推出。

這次限時夏季發售引發強勁需求，經銷商無法滿足，MillerCoors 於 2018 年以更大規模讓 Zima 回歸。

90 年代的懷舊時刻，讓一個「90 年代偶像」再次顯得應景。

重現原始配方，讓粉絲得到他們記憶中的確切產品。

稀缺性與短暫的販售窗口創造了需求，而非堆滿貨架。

品牌既有的死忠追隨者，降低了提醒人們它存在的成本。

一個擁有死忠追隨者的已停產品牌，是現成的懷舊資產，前提是保持稀缺與短暫。

2017 年的售罄證明了懷舊策略奏效，MillerCoors 於 2018 年讓 Zima 回歸，產量增加約 40%，但仍將其視為短暫的季節性發售。