MillerCoors brachte Zima für einen Sommer zurück, und die Fans leerten die Regale

Zima, das klare Zitrus-Malzgetränk, das Coors Anfang der 1990er Jahre auf den Markt brachte, hatte den Boom der aromatisierten Malzgetränke angeheizt, wurde aber von Hard Lemonades und Craft Beer verdrängt. In den USA wurde es 2008 eingestellt, behielt jedoch eine Kult-Anhängerschaft und starb in Japan nie aus, wo es als Clubgetränk in den Regalen blieb.

Bis 2017 entschied MillerCoors, dass die 90er das Inbegriff-Jahrzehnt der Nostalgie seien, und brachte Zima zurück, wobei es an die Menschen vermarktet wurde, die sich daran erinnerten. Der leitende Zima-Marketingmanager Tristan Meline bezeichnete es als die Rückkehr einer Ikone der 90er, und das Unternehmen ließ Mitarbeiter, die am Original gearbeitet hatten, Aussehen, Gefühl und Geschmack nachbilden.

Der Zeitraum war bewusst kurz und reichte vom Wochenende des 4. Juli bis etwa zum Labour Day. Die Nachfrage war größer als das Angebot: Ein Distributor in Michigan erhielt 3.800 Kisten und sagte, er könnte mehr gebrauchen, und erwartete, dass MillerCoors es wegen des guten Absatzes erneut zurückbringen würde.

Der begrenzte Sommerzeitraum zog eine starke Nachfrage an, die die Distributoren nicht erfüllen konnten, und MillerCoors brachte Zima 2018 in größerem Umfang zurück.

Der Nostalgie-Moment der 90er ließ eine Ikone der 90er wieder zeitgemäß erscheinen.

Die Nachbildung des Originalrezepts gab den Fans genau das Produkt, an das sie sich erinnerten.

Knappheit und ein kurzes Zeitfenster erzeugten Nachfrage statt gefüllter Regale.

Die bestehende Kult-Anhängerschaft der Marke senkte die Kosten dafür, die Menschen daran zu erinnern, dass es sie gab.

Eine tote Marke mit Kult-Anhängerschaft ist ein fertiges Nostalgie-Asset, wenn man sie knapp und kurz hält.

Der Ausverkauf von 2017 bewies den Nostalgie-Ansatz, und MillerCoors brachte Zima 2018 mit etwa 40 % mehr Produktion zurück, behandelte es aber weiterhin als kurze saisonale Veröffentlichung.