MillerCoors a ramené Zima pour un été et les fans ont vidé les rayons

Zima, la boisson maltée claire au citron lancée par Coors au début des années 1990, avait alimenté l'engouement pour les boissons maltées aromatisées avant d'être supplantée par les limonades alcoolisées et la bière artisanale. Elle a été abandonnée aux États-Unis en 2008, mais elle a conservé un culte et n'est jamais morte au Japon, où elle est restée en rayon comme boisson de club.

En 2017, MillerCoors a jugé que les années 90 étaient la décennie nostalgique par excellence et a ramené Zima, en la commercialisant auprès de ceux qui s'en souvenaient. Tristan Meline, responsable marketing senior de Zima, l'a présentée comme le retour d'une icône des années 90, et l'entreprise a confié à des employés ayant travaillé sur le produit d'origine le soin de recréer son apparence, son ambiance et son goût.

La production était délibérément courte, disponible du week-end du 4 juillet jusqu'à la fête du Travail environ. La demande a été plus forte que l'offre : un distributeur du Michigan a reçu 3 800 caisses et a déclaré qu'il aurait pu en écouler davantage, et il s'attendait à ce que MillerCoors la ramène, tant elle s'était bien vendue.

La production limitée de l'été a suscité une forte demande que les distributeurs n'ont pas pu satisfaire, et MillerCoors a ramené Zima en plus grande quantité en 2018.

Le moment de nostalgie des années 90 a fait qu'une icône des années 90 semblait à nouveau d'actualité.

Recréer la recette d'origine a donné aux fans exactement le produit dont ils se souvenaient.

La rareté et une fenêtre courte ont créé la demande plutôt que des rayons approvisionnés.

Le culte existant autour de la marque a réduit le coût de rappeler aux gens qu'elle existait.

Une marque morte qui a un culte est un atout de nostalgie tout prêt si vous la maintenez rare et brève.

L'épuisement des stocks en 2017 a prouvé le pari nostalgique, et MillerCoors a ramené Zima en 2018 avec environ 40 % de production en plus, tout en la traitant toujours comme une brève sortie saisonnière.