MillerCoors trajo de vuelta Zima por un solo verano y los fans vaciaron las estanterías

Zima, la bebida de malta clara con cítricos que Coors lanzó a principios de los 90, había impulsado la fiebre de las bebidas de malta saborizadas, solo para quedar desplazada por las limonadas con alcohol y la cerveza artesanal. Se descontinuó en EE. UU. en 2008, pero conservó un seguimiento de culto y nunca murió en Japón, donde siguió en las estanterías como bebida de club.

Para 2017, MillerCoors decidió que los 90 eran la década de nostalgia por excelencia y trajo de vuelta Zima, comercializándola entre quienes la recordaban. El gerente sénior de marketing de Zima, Tristan Meline, lo presentó como el regreso de un ícono de los 90, y la empresa contó con personal que había trabajado en la original para recrear su aspecto, sensación y sabor.

La producción fue deliberadamente breve, disponible desde el fin de semana del 4 de julio hasta alrededor del Día del Trabajo. La demanda fue mayor que la oferta: un distribuidor de Míchigan recibió 3.800 cajas y dijo que podría usar más, y esperaba que MillerCoors la trajera de nuevo debido a lo bien que se vendió.

La producción limitada de verano generó una fuerte demanda que los distribuidores no pudieron satisfacer, y MillerCoors trajo de vuelta Zima a mayor escala en 2018.

El momento de nostalgia de los 90 hizo que un ícono de los 90 se sintiera oportuno de nuevo.

Recrear la receta original dio a los fans el producto exacto que recordaban.

La escasez y una ventana breve crearon demanda en lugar de estanterías abastecidas.

El seguimiento de culto que ya tenía la marca redujo el costo de recordarle a la gente que existía.

Una marca muerta con un seguimiento de culto es un activo de nostalgia listo para usar si se mantiene escasa y breve.

El agotamiento de 2017 demostró el potencial de la nostalgia, y MillerCoors volvió a lanzar Zima en 2018 con alrededor de un 40% más de producción, aunque siguió tratándola como un lanzamiento estacional breve.