A MillerCoors trouxe o Zima de volta por um verão e os fãs esvaziaram as prateleiras

O Zima, a bebida maltada cítrica e transparente que a Coors lançou no início dos anos 1990, havia alimentado a febre das bebidas maltadas aromatizadas, mas acabou sendo ofuscado pelas hard lemonades e pela cerveja artesanal. Foi descontinuado nos EUA em 2008, mas manteve um público fiel e nunca morreu no Japão, onde continuou nas prateleiras como bebida de balada.

Em 2017, a MillerCoors decidiu que os anos 90 eram a década nostálgica por excelência e trouxe o Zima de volta, comercializando-o para as pessoas que se lembravam dele. O gerente sênior de marketing do Zima, Tristan Meline, apresentou o retorno como o ressurgimento de um ícone dos anos 90, e a empresa contou com funcionários que haviam trabalhado no produto original para recriar a aparência, a sensação e o sabor.

A produção foi deliberadamente curta, disponível do fim de semana do Dia da Independência dos EUA até por volta do Dia do Trabalho. A demanda foi maior que a oferta: um distribuidor de Michigan recebeu 3.800 caixas e disse que poderia usar mais, e esperava que a MillerCoors o trouxesse de volta novamente pelo quão bem ele vendeu.

A produção limitada de verão gerou uma demanda intensa que os distribuidores não conseguiram atender, e a MillerCoors trouxe o Zima de volta em maior escala em 2018.

O momento de nostalgia dos anos 90 fez um ícone dos anos 90 parecer atual outra vez.

Recriar a receita original deu aos fãs exatamente o produto de que se lembravam.

A escassez e uma janela curta criaram demanda em vez de prateleiras abastecidas.

O público fiel que a marca já tinha reduziu o custo de lembrar às pessoas que ela existia.

Uma marca morta com um público fiel é um ativo de nostalgia pronto se você a mantiver escassa e por pouco tempo.

O esgotamento de 2017 comprovou a aposta na nostalgia, e a MillerCoors trouxe o Zima de volta em 2018 com cerca de 40% mais produção, ainda tratando-o como um lançamento sazonal breve.