雅诗兰黛家族2024年退出高管层，以拯救下滑的帝国

2024年10月30日，雅诗兰黛公司宣布斯特凡·德·拉·法弗里将于2025年1月1日出任总裁兼首席执行官，接替法布里齐奥·弗雷达。同一份公告还带来了更重大的消息：威廉·P·兰黛将卸任执行董事长，而被视为最高职位竞争者的简·兰黛将离开其高管职务。

这是自1946年雅诗兰黛创立公司以来，首次没有兰黛家族成员掌握日常运营权力。家族在关键之处仍保持掌控：威廉留任董事会主席，简保留董事会席位和顾问角色，家族仍持有其祖母创办的这家公司约三分之一的股份。

这一退让是被业绩所迫。全球高端美妆需求正在降温，中国——历来是雅诗兰黛的增长引擎——陷入长期低迷，股价已较2021年峰值蒸发大部分市值。董事会得出结论：扭亏为盈需要一位拥有完全权威的运营者，而不是又一位家族高管。

德·拉·法弗里是公司内部人士，曾执掌雅诗兰黛和祖·玛珑品牌，他行动迅速：2025年2月，他推出“美妆重塑”计划，这是公司历史上最大的运营改革，警告到2026财年最多将裁减7000个岗位，并承认集团已“失去了敏捷性”。

德·拉·法弗里推出了“美妆重塑”扭亏计划，目标是恢复销售增长并实现最多10亿美元的节省，同时家族保留董事会控制权。

中国主导的销售崩塌和股价暴跌，使家族主导的渐进式修补难以为继。

两个明显的家族候选人（威廉继续留任、简·兰黛）同时被移除，干净利落地终结了一场公开的继任闹剧。

德·拉·法弗里是内部人士——他了解这些品牌——但他的晋升靠的是能力，消除了裙带关系的折价。

保留董事会主席一职让家族得以保护长期控制权，同时不妨碍运营者的权威。

有时继任决策就是决定家族应停止运营：保留所有权和董事会监督，把方向盘交给一位经过验证的运营者。

德·拉·法弗里的“美妆重塑”计划围绕消费者、创新和更精简的运营重组了公司，最多裁减7000个岗位，目标节省约10亿美元。公告发布后，由于销售指引令人失望，股价最初下跌16%，但家族董事会一直坚定支持其自1946年以来首个完全非家族成员的运营团队。