AllWays Health Partners更名为Mass General Brigham Health Plan以谋求扩张

2022年6月，AllWays Health Partners宣布将于1月1日起更名为Mass General Brigham Health Plan。这家保险公司拥有26.5万名成员，其中大多数为商业保险成员，另有4.3万名Medicaid成员，此前已经改过一次名字：它最初以Neighborhood Health Plan之名成立，为低收入居民提供Medicaid覆盖；后被该州最大的医疗系统Partners HealthCare收购，并在推动扩大商业保险业务的过程中更名为AllWays。

此次更名延续了母公司自身2019年的品牌重塑——当时Partners HealthCare更名为Mass General Brigham，以表明麻省总医院和布莱根妇女医院是就医的“首选”之地。AllWays总裁Steven Tringale对Healthcare Dive表示，新名称应能提升该计划的知名度，并消除市场上关于其与Mass General关系的混淆，他还称该计划的议程“相当激进”。

其商业逻辑在于整合与扩张：该计划将于次年接管该系统的Medicaid责任医疗组织，从而为其名册新增15万名Medicaid成员，同时寻求在地理上扩张至新英格兰所有州——实际上等于回归其起步时的Medicaid根基。

计划在现有26.5万名成员的基础上，通过接管该系统的Medicaid ACO再新增15万名Medicaid成员，并扩张至新英格兰所有州

高管们希望提升知名度：AllWays这一名称并未告诉客户该计划隶属于Mass General Brigham。

母公司2019年的品牌重塑开创了围绕两家学术医院名称统一身份的先例。

接管该系统的Medicaid ACO使Medicaid在商业保险基础之上再次成为增长业务线。

在新英格兰扩张需要一个在马萨诸塞州以外也具有分量的品牌。

只有当母公司的名称是更强的资产时，品牌迁移才划算：该计划用十年打造独立品牌形象的积累，换来了两家著名医院的认知度。

该变更于1月1日生效。该计划将通过接管ACO新增15万名Medicaid成员，在总计26.5万名成员（包括现有的4.3万名Medicaid成员）的基础上进一步扩大，同时寻求在全部六个新英格兰州扩张。Tringale“激进议程”的表述将该更名定位为Mass General Brigham内部更广泛的支付方—提供方整合推进的显性前沿。