Jobs a réduit Apple de 15 produits à 3 et l'entreprise a gagné 309 M$ en 1998

Steve Jobs est revenu chez Apple à la fin de 1997, alors que l'entreprise était à quelques mois de la faillite, après avoir perdu près de 1,05 milliard de dollars au cours de l'exercice 1997. Apple s'était dispersée dans une gamme tentaculaire de Macs, de clones et de machines de niche qu'aucune d'elles ne pouvait financer.

Jobs a réduit les groupes de produits de 15 à 3, abandonné les anciennes gammes, mis fin au programme de clones et ramené les stocks à environ quatre jours, dépassant même Dell sur cet indicateur. Il a misé l'entreprise sur une seule machine grand public, l'iMac, lancée en août 1998 à 1 299 $.

En octobre 1998, Apple a annoncé son premier exercice bénéficiaire depuis 1995 : 309 millions de dollars de bénéfice net pour l'exercice 1998, contre une perte de près de 1,05 milliard de dollars en 1997, avec un bénéfice de 106 millions de dollars au quatrième trimestre. Six semaines après le lancement de l'iMac, Apple en avait vendu environ 278 000 unités et sa part du commerce de détail américain était montée à 13,5 pour cent.

Réduire 15 gammes de produits à 3 et ramener les stocks à 4 jours, transformant une perte de 1,045 Md$ en 1997 en 309 M$ de bénéfice net pour l'exercice 1998.

L'arrêt des clones et des gammes de Mac redondantes a stoppé l'hémorragie de trésorerie.

Un design concentré et un accès facile à Internet ont fait de l'iMac un succès grand public.

Des stocks de quatre jours ont libéré du fonds de roulement et accru l'efficacité.

L'investissement de Microsoft a dissipé l'impression qu'Apple était sur le point de mourir.

Une entreprise en difficulté est généralement trop étendue ; choisir trois produits que vous pouvez gagner vaut plus que quinze que vous ne pouvez pas financer.

Le cours de l'action et la situation d'Apple se sont rétablis, l'iMac en a fait de nouveau un acteur de l'informatique personnelle, et la plateforme restaurée est devenue la base de l'iPod et de l'iPhone. La remise à plat de 1997 à 1998 est le cas de référence d'un redressement porté par la concentration.