改變了什麼
Avaya 曾是地端企業電話系統的巨頭,卻背負沉重債務,並受制於不斷萎縮的 TDM 硬體業務。該公司於 2017 年 1 月聲請第 11 章破產保護,花了約一年進行重整後才走出破產。
定義這次東山再起的決定,是一次產品轉向。在執行長 Jim Chirico 帶領下,Avaya 從資本支出的硬體轉向軟體即服務:UCaaS、CCaaS 與 CPaaS 以訂閱方式銷售,歸入客戶的營運費用。
成果反映在商業模式上。到 2021 年,經常性收入成長 275%,OneCloud 占第三季收入的一半以上(7.32 億美元中的 4.25 億美元),Avaya 並公布連續第五年年度收入成長。
這次轉向改變了 Avaya 的公司性質:它成為一家雲端優先的供應商,可在 Azure、AWS、Google Cloud 或地端進行混合部署,而不再是電話系統的販售者。
達成了什麼
到 2021 年經常性收入成長 275%;OneCloud 帶動 2021 年第三季收入的一半以上(7.32 億美元中的 4.25 億美元),Avaya 並公布連續五個年度收入成長。
為何奏效
地端硬體的年金式收入處於結構性衰退。
訂閱制把一次性的資本支出決策轉化為經常性收入。
雲端產品帶來更高的利潤率與擴張潛力。
混合部署讓客戶能按自己的步調遷移。
可借鏡之處
破產讓 Avaya 得以轉向訂閱模式,而不被傳統硬體年金式收入拖累;客戶付費購買的是通話與聯絡功能,而非硬體設備。
後續發展
訂閱轉向帶來了成長,卻未能超越轉型成本;到了 2022 至 2023 年,Avaya 未達目標、撤換 Chirico,並再度面臨資產負債表壓力,證明這次轉向修好了產品,卻沒有解決債務。
追溯依據
參考來源
- Avaya flies high on new cloud systems Trinidad and Tobago Newsday · newsday.co.tt ·
- Debt, declining revenue threaten future of cloud-communication company Avaya CIO Dive · ciodive.com ·