HanesBrands 於 2018 年將 Champion 打造成價值 13.6 億美元的全球街頭服飾品牌

Champion 是創立於 1919 年的運動品牌，曾於 1990 年代成為流行象徵，之後逐漸沉寂。到了 2010 年代中期，街頭服飾與精品時尚讓它的草寫標誌與 reverse-weave 連帽衫再次受到追捧，需求超過 HanesBrands 當時的供應。

HanesBrands 的回應是一套協調一致的全球策略，以提升 Champion：高階定位、國際擴張，以及直接面對消費者的投資。2018 年，Champion 全球銷售額（不含美國大眾通路）達到 13.6 億美元，高於 2017 年約 10 億美元。

2018 年第四季，Champion 在大眾零售以外的固定匯率營收成長超過 50%，而國際事業部按年化營收計算，成為 HanesBrands 最大的事業部。

Champion 在大眾零售以外的全球銷售額，從 2017 年約 10 億美元成長至 2018 年的 13.6 億美元；2018 年第四季 Champion 在大眾零售以外的固定匯率營收成長超過 50%。

HanesBrands 將 Champion 視為成長品牌，而非老字號，並給予行銷投資。

它在街頭服飾需求最強勁的歐洲與亞洲擴張 Champion。

在大眾零售以外採取高階定位，保護了品牌的時尚可信度。

直接面對消費者的通路——公司直營店與線上——在 2018 年第四季成長 23%，直接掌握需求。

當需求回歸時，沉寂的經典品牌可以擴大規模，前提是品牌所有者提升定位並擴張通路——HanesBrands 在全球投資，而不只是為大眾通路補貨。

Champion 的動能延續至 2019 年，HanesBrands 指引 Champion 在大眾零售以外每季將有雙位數成長，並以該品牌作為其多元化策略的核心。這次復興顯示，當文化風向轉變時，只要品牌所有者迅速行動，老標誌也能成為成長引擎。