LVMH押注韌性奢侈品需求，2021年營收較2019年高出20%

疫情在2020年重創LVMH，旅遊零售崩潰、門市關閉。集團全年營收下滑約16%，旗下機場免稅業務直到2021年仍持續苦苦掙扎。

然而LVMH並未退縮。它持續投資旗下最稀缺的品牌（尤其是Louis Vuitton）並提高其價格，同時推進以158億美元收購Tiffany的交易，在重新議價壓低價格後於2021年初完成交割。

押注具韌性、以富裕客群為主的奢侈品奏效了。2021年營收躍升44%至創紀錄的642億歐元，較2019年高出20%，部分動能來自對中國與美國消費者的銷售暢旺。時裝與皮件業務有機成長47%，鐘錶與珠寶業務的利潤則因Tiffany之助，較2020年成長約六倍。

LVMH不打折，並讓最受追捧的產品維持稀缺，因此走出疫情時比進入疫情時更強健，還利用這場危機增添了一個全新品類。

LVMH 2021年營收成長44%至642億歐元，較2019年高出20%，時裝與皮件業務有機成長47%。

旗下頂級品牌對富裕買家具有定價能力，而這類買家受景氣低迷的影響較小。

讓產品維持稀缺而非打折，保護了品牌與利潤率。

Tiffany交易在景氣循環谷底增添了一個高利潤率的珠寶品類。

中國與美國需求反彈的速度快於歐洲旅遊零售，而LVMH在這些市場有所布局。

堅持經營稀缺、高利潤率的品牌，並在景氣低迷時進行收購，能在V型反彈中獲得回報。

LVMH 2021年的復甦是奢侈品產業中最強勁的，它在2020年代持續漲價並收購資產。最初遭人嘲笑的Tiffany押注獲得印證，珠寶成為其成長最快速的業務之一。