Old Spice 荒謬主義的「你的男人可以聞起來像這樣」廣告活動讓銷售額翻倍。

Old Spice 曾經是男性香氛的預設選擇，但到了 2010 年，它被視為過時，沐浴乳銷售額也下滑。P&G 沒有推出新產品，而是委託重新框架品牌的聲音。

Wieden+Kennedy 製作了「The Man Your Man Could Smell Like」，這是一段長鏡頭獨白，由前 NFL 接球員 Isaiah Mustafa 對著觀眾說話，隨後是一連串滾動式短片，回答在 Twitter 和 Facebook 上即時提交的問題。

該廣告活動是為社群分享而設計的，因此觀眾可以影響接下來會發生什麼。它吸引了名人提問和超過 1,500 萬次觀看，並且是該品牌在任何沐浴乳中最大的市佔率增長。

這場勝利後來受到爭論，因為競爭對手也在同一時間窗口推出了優惠券方案，但決定性的事實仍然成立：一款已經下滑一年的沐浴乳，在四週內逆轉了這一趨勢。

在截至 2010 年 6 月 13 日的四週內，Old Spice 沐浴乳銷售額比一年前高出 106%，該品牌取得了任何沐浴乳中最大的市佔率增長。

它把廣告當作對話，而不是廣播，邀請觀眾參與。

荒謬的語調讓品牌感覺當下，而不是像老爺爺。

Mustafa 的表演具有迷因性，並且在社群平台上易於分享。

即時回應迴圈讓 P&G 在關注度正熱時乘勢而上。

復興可以來自聲音，而不是產品；讓觀眾即時引導內容，會把廣告變成雙向對話，其收益超過付費觸及。

該廣告活動成為社群影片廣告的經典範例，Old Spice 的重新定位也擴展到其男士理容產品線，儘管沐浴乳的增長部分是由同月的優惠券所催化。