一支爆紅廣告如何讓祖父時代的Old Spice，變成成長107%的沐浴乳

Old Spice自1937年起就是男性理容品牌，但到了2000年代初期已淪為笑柄——讓人聯想到祖父和發霉的浴室櫃，並逐漸與年輕男性失去關聯。

2010年2月，P&G與Wieden + Kennedy推出由Isaiah Mustafa主演的「The Man Your Man Could Smell Like」，隨後在7月推出一連串在鏡頭前即時製作的短片回應。

Old Spice提供的尼爾森數據顯示，沐浴乳銷售在12個月內成長11%、六個月內成長27%、三個月內成長55%，最後一個月則成長107%——品牌行銷活動很少這麼快就產生這樣的成果。

尼爾森數據顯示，在2010年2月活動推出後，Old Spice沐浴乳銷售在12個月內成長11%、六個月內成長27%、三個月內成長55%，最後一個月成長107%。

這波活動訴求為男性購買產品的女性，擴大了受眾，卻沒有背離品牌。

即時的YouTube回應，把一支廣告變成了一場對話。

幽默擁抱了品牌荒謬的傳統，而不是為它道歉。

對一個不再時髦的品牌而言，解方不是新產品，而是新聲音：擁抱荒謬、向為男性購買產品的女性說話，並即時回應網路。

Old Spice成為病毒式行銷與社群媒體行銷的參考範例，P&G也透過續集與新形式讓這個角色延續下去。這個品牌從祖父級的笑話變成文化常青元素，產品卻沒有改變。