LaCroix让一个老牌气泡水成为千禧一代的身份象征

LaCroix并非为2010年代而发明；它原本是National Beverage旗下历史较久的起泡水品牌。随着汽水失去文化热度，公司把LaCroix打造为色彩鲜亮、有口味、无甜味剂的替代品，而非普通的健康产品。

《The Fiscal Times》描述了LaCroix色彩缤纷的罐身、Instagram上的存在感及其对千禧一代的吸引力，并报道该品牌销售额已增长至1.75亿美元，自2009年以来几乎增长了两倍。

到2016年底，National Beverage向投资者表示，LaCroix在全国起泡水品牌中销售额增速最高。截至2016年10月29日的六个月净销售额从上年同期的3.641亿美元增至4.203亿美元。

从2009年到2015年，LaCroix销售额几乎增长了两倍，达到1.75亿美元；2016年公司六个月销售额增至4.203亿美元。

在大型汽水品牌显得疲态尽显之时，该品牌让水在视觉上变得张扬醒目。

新口味让消费者产生了收集和分享的行为，而不仅仅是一种饮品选择。

公司借势健康潮流，却没有让产品显得像药品或缺乏乐趣。

一个沉寂的品牌若能通过包装、口味和社群让新的消费习惯显得可归属、可拥有，就能乘上品类转变的东风。

LaCroix的崛起吸引规模更大的竞争对手进入风味起泡水领域，后来使增长变得更加困难。但这次复兴证明，一个老旧的地区性罐装品牌无需依靠名人代言广告，也能成为全国性的生活方式信号。